ČLK se připojila ke Kodexu férového influencera
„Česká lékařská komora vítá veškeré aktivity, které by měly podchytit zcela neregulovanou aktivitu influencerů na sociálních sítích. Podle inspirace kolegů z Francie jsme připravili určitá pravidla pro zdravotnické influencery, ať už lékaře, nebo nelékaře. Považujeme tuto oblast za velmi důležitou a pro pacienty nebezpečnou. Nejde o příkazy, protože je lékařská komora nemůže vymoci, ale o doporučení. Chtěli bychom, aby se k tomuto doporučení influenceři sami přihlásili. Jde například o tak jednoduché věci, aby si nelékaři nehráli na lékaře a aby se lékaři věnovali svému oboru a nevěnovali se jiným oborům, jež nestudovali a které nedělají. Porušování těchto pravidel vedlo například během covidu k mnoha zbytečným onemocněním a dokonce úmrtím,“ komentoval vznik etického kodexu pro medicínské influencery Michal Sojka, vedoucí tiskového oddělení České lékařské komory.
Rychle rostoucí vliv influencerů
Influenceři dnes představují významný komunikační kanál, zejména pro mladší generace. Podle dat agentury NMS aktivně sledují influencery tři čtvrtiny příslušníků generace Z a pouze 23 procent lidí ve věku 15–26 let žádného influencera nesleduje.
Zároveň platí, že polovina sledujících influencerům důvěřuje a třetina je ochotna si za produkty, které doporučí, dokonce připlatit. Tato kombinace důvěry a každodenní blízkosti dává influencer marketingu mimořádnou sílu – a zároveň z něj činí oblast s vysokým rizikem zneužití.
„Spotřebitelé si k oblíbeným influencerům vytvářejí takzvaný parasociální vztah – jednosměrnou emoční vazbu založenou na pocitu blízkosti a důvěry. Ta je výrazně silnější než vztah k tradičním médiím a zásadně mění způsob, jakým publikum vnímá komerční obsah. Místo reklamy jej často chápe jako osobní doporučení,“ říká Marek Bačo, spoluzakladatel projektu Svět influencerů.
Právě proto je důležité, aby byla komerční sdělení na sociálních sítích transparentní a aby publikum dokázalo rozlišit mezi osobním doporučením a reklamou.
Aktualizovaný kodex
I proto byl nyní aktualizován Kodex férového influencera, který nově rozšiřuje svá pravidla o tři klíčové oblasti: politickou reklamu, využívání umělé inteligence a zdravotnictví a konkrétně o Etický kodex pro medicínské influencery České lékařské komory.
Cílem je vytvořit jasnější rámec pro chování influencerů, značek i dalších subjektů v online prostředí. Kodex má přispět k větší transparentnosti reklamních sdělení a zároveň pomoci chránit veřejnost před zavádějícími či neodbornými informacemi, zejména v oblasti zdraví. Zapojení ČLK do této iniciativy tak představuje další krok k tomu, aby informace o zdraví šířené na sociálních sítích byly odborně podložené a bezpečné pro pacienty.
